Boletin: UNAM-2000/587
Lugar: Ciudad Universitaria
Fecha: Viernes, 22 de Septiembre de 2000
FALTA INDEPENDENCIA A LAS
EMPRESAS QUE HACEN ENCUESTAS DE OPINIÓN
En nuestro país todavía no se
consolida un conjunto de empresas dedicadas a la elaboración de encuestas de
opinión política que pueda publicar losresultados de sus hallazgos con mayor
independencia a la demostrada hasta el momento, afirmó el doctor Murilo
Kuschik, profesor del programa de Posgrado de la UNAM.
Durante su participación en el
último día de actividades del seminario internacional Comunicación política y
elecciones 2000, organizado por el Programa de Postgrado en Ciencias Políticas
y Sociales de la UNAM, el también profesor de la Universidad Autónoma
Metropolitana plantel Azcapotzalco, destacó que la realización de ese tipo de
encuestas en México y su posterior publicación está sometida a los intereses
más inmediatos de los partidos políticos, lo que determina que los estudios
sean enfocados hacia una visión pragmática y oportunista.
“Se publican resultados con
intenciones de influir en el público elector, aunque esto signifique destruir
la reputación de las empresas”, sostuvo.
En la Sala Isabel y Ricardo
Pozas de la Facultad de Ciencias Políticas y Sociales, el especialista destacó
la necesidad de mayor capacitación en los institutos políticos y las empresas
encuestadoras, para hacer uso más constructivo de los sondeos de opinión y que
no sean estos un medio de publicidad más.
Hasta 1997 -explicó- las
encuestas en nuestro país fueron un instrumento para mostrar que el régimen
político mexicano era cada vez más democrático, siempre con el PRI en la
delantera de la preferencia electoral y contribuían a la legitimidad del
sistema.
Pero, subrayó el doctor
Kuschick, si ese año representó la redención de las encuestas de opinión en
México, la elección del 2000 las volvió a colocar en el limbo. Fueron
utilizadas como nunca, ya no como un medio de información, sino como noticia,
en función de los intereses, necesidades y compromisos de cada medio de
comunicación.
Precisó que en el proceso
electoral de este año, el problema fundamental en las encuestas no fue el
tamaño de las muestras ni si estas fueron realizadas en el hogar o mediante
entrevistas en la vía pública, sino la asignación de los indecisos.
En general, dijo, se
calcularon los porcentajes de intención de voto a partir de estimarlos
únicamente con base en quienes contestaron la pregunta relativa a ese asunto,
“lo que significa en la práctica disminuir el tamaño de la muestra y, por
consiguiente, realizar un pronóstico con mayor margen de error, al tiempo que
el encuestador renuncia a hacer uso de otros métodos de asignación de la
no-respuesta”.
Aimeé Vega, profesora de la
FCPyS, expuso en su ponencia lo referente al manejo de las emociones en las
campañas presidenciales de México y España en este año. En el documento
sostiene que existe una utilización de recursos similares para la producción de
spots políticos en ambos países, lo cual hace suponer que las empresas de
marketing político de muchos países se basan en patrones de producción, aunque
con atención a las particularidades de cada contexto.
Por ello, la coordinadora de
la revista electrónica Noticias de comunicación, consideró urgente la necesidad
de desarrollar este tipo de estudios en nuestras sociedades, así como de
proponer categorías de análisis que obedezcan a nuestros contextos.
Seguramente las empresas
consultoras de marketing político en España y México, así como en otros países,
han desarrollado investigaciones de este tipo, pero es una información que no
hacen pública. “Por eso –recalcó- es fundamental que éstos se generen en el
espacio académico, lugar único desde el que es posible conocer cómo operan los
diversos fenómenos sociales”, aseveró.
Por su parte, Concepción
Virriel, integrante del Programa de Posgrado de la UNAM, habló sobre la
credibilidad de los spots políticos y dijo que para que éstos sean verosímiles
para la gente, la estrategia del marketing de las campañas debe encaminarse a
lograr dicha meta, en cada una de las fases que la componen.
Asimismo, resaltó que el
elemento de comunicación política, que es permanente, debe contribuir “a
predisponer un acercamiento entre los electores y los candidatos entes de los
tiempos electorales”.
En su momento, Federico
Subervi, profesor de la Universidad de Texas, en Austin, sostuvo que el voto
latino puede ser decisivo si las próximas campañas presidenciales en Estados
Unidos siguen tan cerradas entre Al Gore y George Bush.
En ese caso, quien gane el
voto latino en Florida y en California puede ser el triunfador y, en dicho
proceso, los medio de comunicación jugarán un papel muy importante en presentar
cómo los dos candidatos pueden beneficiar o no a las poblaciones de esos dos
estados.
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