Boletín UNAM-DGCS-349
Ciudad Universitaria
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Pies de foto al
final del boletín
HAY VACÍO LEGAL PARA RESTRINGIR ATAQUES PERSONALES EN CAMPAÑAS
ELECTORALES
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Señaló
en la UNAM Ismael Crespo, del Instituto Universitario de Investigaciones Ortega
y Gasset, de España
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Dictó
la conferencia “La política del veneno” en el Instituto de Investigaciones
Sociales de esta casa de estudios
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Los mensajes de los partidos
políticos atacan las cualidades de sus adversarios; su contenido es más fácil
de retener que los positivos, y por tanto tiene una mayor influencia en el
votante
En México como en otras naciones del mundo
existe un vacío legal para restringir los mensajes negativos en las campañas
electorales, caracterizados por atacar las cualidades personales de los
adversarios políticos, señaló en la UNAM el especialista Ismael Crespo.
Al dictar la conferencia “La política del
veneno” en el Instituto de Investigaciones Sociales (IIS) de esta casa de
estudios, el académico del Instituto Universitario de Investigaciones Ortega y
Gasset, de España, dijo que no se busca discutir las propuestas de los
contendientes, sino invadir su vida privada para obtener ventajas coyunturales.
Abundó que si bien este tipo de propaganda
inició alrededor de los años sesenta, dos décadas después creció de manera exponencial.
Recordó que en 1980, durante la campaña electoral norteamericana, 20 por ciento
de los mensajes publicitarios emitidos tenían este carácter; en 1988, fue de
50; y en 2004, en la última jornada, 70 por ciento de la información manejaba
alusiones personales.
Este aumento obedece a que los involucrados han
advertido la efectividad de esta fórmula. “El índice de memorización de un spot
negativo es cinco veces superior al de uno positivo. Por ello, es más rentable
para una fuerza partidista emitir un mensaje de este tinte que exponer los
méritos y propuestas propias de su candidato”, indicó.
Sin embargo, dijo, existen riesgos, como el
efecto boomerang, que provoca que tales estrategias puedan volverse en contra
de quien las emite, y, por tanto, victimizar a quien es objeto de las críticas.
Pero este fenómeno cada vez se ve más limitado
con diversas técnicas, entre las cuales destaca hacer planes que comparan
determinadas cualidades y propuestas del candidato respecto a las del otro
contendiente, con cierto toque ácido e irónico, matizó.
Al referirse a sus principales efectos
argumentó que, por una parte, aumenta la sensación de distancia de la gente con
el atacado, y a su vez incrementa la cercanía con el preferido. De esta manera
la publicidad negativa funciona como un agente de refuerzo para los sufragantes
con cierta predisposición política hacia determinado aspirante.
No se trata de hacer adeptos del partido
contrario, sino de convencer a sus posibles simpatizantes. Así, bajo
condiciones normales, funciona como agente desmovilizador de los electores
indecisos, eleva el nivel de escepticismo y la desilusión frente a la política.
Es decir, quienes difunden los mensajes negativos, tratan de bajar el índice de
participación y desalentar el posible voto del contrario, señaló.
Agregó que algunas de las conclusiones a que
han llegado los especialistas de este fenómeno son que la información negativa
tiene mayores posibilidades de modificar actitudes previas, a diferencia de la
positiva. Dichos análisis han sido aplicados por los partidos políticos a la
hora de diseñar las campañas electorales.
El también director de la Agencia Nacional de
Evaluación de la Calidad y Acreditación de España, explicó que una estrategia
de este tipo se refiere básicamente al contenido que describe o llama la
atención sobre defectos o debilidades del adversario, más que a sus posiciones
o propuestas concretas.
En los últimos años se basan más en el tema de
las cualidades personales. De ahí que las organizaciones, en las campañas
modernas, tengan un aparato dedicado a investigar a la oposición y así obtener
datos susceptibles de ser utilizados en perjuicio de sus rivales, reveló.
Estas elaboraciones tendrían que ser, en
principio, ajustadas a la verdad, que signifiquen un ataque relevante y el
límite sea fijado por los propios contendientes, porque no hay en ninguna parte
del mundo legislación totalmente restrictiva sobre el empleo de estas técnicas
negativas en una jornada comicial, concluyó.
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PIES DE FOTO
FOTO 01
El especialista
español Ismael Crespo señaló en la UNAM que existe un vacío legal para
restringir los mensajes negativos en las campañas electorales, que atacan las
cualidades personales de los adversarios.
FOTO 02
El académico
Ismael Crespo dictó la conferencia “La política del veneno” en el IIS de la
UNAM, dijo que la propaganda actual
busca invadir la vida privada de los candidatos para obtener ventajas
coyunturales.